快手电商AI上场，打的就是效率牌

AI正在重塑快手的增长逻辑。

5月27日，快手发布2025年第一季度财报。其营收同比增长10.9%至326亿元，经调整净利润达46亿元，保持8个季度盈利，经调整净利润率提升至14%。

增长的业绩背后，离不开快手AI战略的持续落地与赋能。

快手的AI战略主要分为两部分：

一是视频生成大模型可灵，在财报中，快手单独披露了可灵AI的Q1营业收入 ——超过1.5亿元。目前，可灵AI已广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等多个行业。

二是AI能力与其核心业务的深度融合，尤其体现在电商与广告两大支柱业务上。当多数企业仍在探索AI落地场景时，快手的AI能力已在既有业务上深度应用并取得阶段性成果，不仅在C端重构用户体验，也在B端帮助商家提效，最终带动快手业绩的整体增长。

得益于财报利好，5月28日开盘，快手股价高开6.46%，报51.9港元，市值达2216亿港元。有投资人表示，快手的AI战略不仅稳住了电商基本盘，还在AI To C领域形成差异化优势，其股价未来还有再涨的空间。

如果说，过去的直播电商行业拼的是流量，如今随着AI技术的发展，比拼的核心正转向效率。谁能更好地借助大模型能力，在人货匹配、高效经营、智能投放等环节帮助商家和品牌降本增效，谁就更有可能在接下来的直播电商大战中进一步甩开对手。

从体验到转化：AI重塑用户购买决策链

快手电商发展至今依旧是充满机遇的生意场，支撑这片繁荣的，是平台上活跃的买卖双方。

财报显示，2025年Q1，快手应用的日活跃用户规模再创历史新高，达到4.08亿，月活跃用户达7.12亿。

快手电商持续通过内容和货品搭建起商家和用户之间的信任桥梁，吸引买家数稳步上涨的同时支撑起了电商GMV的发展。2025年第一季度，快手电商GMV同比增长15.4%至3323亿元。

但快手并未止步于此。在AI的加持下，快手电商正在进一步重构“人找货”、“货找人”的路径。