2024埃安AION V Plus新车上市全面突围营销案例

2024埃安AION V Plus新车上市全面突围营销案例该案例围绕2024款AION V Plus新车上市营销展开，埃安为应对车型热度减退和销量目标压力，创新营销方式，实现了新车热度与销量的双向提升。

1. 背景与目标：上市3年的AION V车型热度逐渐消退，埃安希望借小改款重新上市，将销量拉回高峰，重新获得目标家庭人群的关注，实现热度与销量双攀升。
2. 策略与创意

• 思维转变：摒弃传统产品思维，采用“用户思维”，聚焦家庭用户用车需求，以“家”为概念贯穿传播，将产品定位为“更有AI的家庭SUV”。
• 场景策略：联合75万用户，研究家庭高频出行场景，通过“家庭需求 + 别人不行 + 产品优势 = 场景种草”公式，聚焦6大场景，如车内神兽场、车外父母PARTY等，讲好“家庭”故事，传递产品优势。

1. 媒介策略与执行

• 线上传播：举办特制场景发布会，总经理化身种草Vlogger，精准推送至50城家庭人群，总曝光近1800 +万次 。在小红书、抖音等平台，KOL定调、KOC铺量，通过趣味家庭剧场、暑期出游攻略等内容种草。垂媒定制场景化故事，进行双车对比测评拦截竞品。效果投放结合金融政策，定制创意种草内容。
• 线下传播：全国门店开展暑期体验活动，如“来埃安夏令营”。户外广告以“1场景1概念1创意”对应不同场景用户诉求，在50城家庭出行场景进行轰炸式硬广露出。

1. 营销反馈：营销活动成效显著，全网累计播放量提升42 +万，传播声量超4000 +万，上涨24.8%，触达人数达1.72亿 +次，车型热度提升62%，互动率和家庭用户受众点击互动均有良好表现，使新车重回舆论中心。