在“以旧换新”的政策引导下,车市价格战的关注热度似乎有所降低。近日,国内多家车企陆续公布了6月份的限时购车权益和补贴政策。
从补贴力度来看,大部分车企的6月限时购车补贴仍然保持在高位。对比5月份的限时权益来看,大部分车企6月限时补贴大多与上月保持一致,部分车型甚至有所收窄,只有小部分车型优惠力度有所提升。
具体来看,自主品牌方面,吉利汽车6月限时购车权益调整为:现金优惠至高2.3万元,政企双重置换补贴补至高2.2万元,全系车型最低5.49万元起步。作为对比,5月吉利品牌综合“以旧换新”至高补贴为6.3万元,全系车型限时最低5.09万元起步。
具体车型方面,综合各项补贴后,包括星瑞系、星越系、博越系、帝豪系、豪越系、新缤越、缤瑞COOL、ICON系等车型6月份的起步价,也相比5月份也所上涨。当然,虽然吉利的燃油车型优惠政策有所收缩,但针对新能源板块,为了刺激销量的增长,吉利汽车也针对吉利银河推出了限时1.5万元的厂家置换补贴。
小米汽车6月份的限时购车权益与5月份保持一致,仍然是限时赠送价值8000元的Nappa真皮座椅,以及小米智能驾驶增强智驾功能终身免费。
零跑汽车方面,相比于5月份的优惠政策,C10、全新C11和C01、全新T03等车型6月份的购车权益基本与上月保持一致,不过取消了价值2000元/台的选装基金(T03是1000元/台)以及950元/台的交强险补贴。
蔚来汽车方面,针对6月份,蔚来汽车仍然延续了1万元的以旧换新补贴,BaaS方案账单“买四送一”的租电权益,以及1年NOP+免费使用权。不过,虽然选装基金从从1.3万元调整为1.8万元,但60张免费换电券调整为了40张,折合现金估算变相上调2000元。总体来说,权益变化不大。
合资品牌方面,一汽-大众揽境、揽巡、探岳、探影、迈腾、CC家族等车型以及ID.7 VIZZION、ID.6 CROZZ、ID.4 CROZZ等新能源车型6月份的优惠力度基本与5月份保持一致,探歌、速腾、宝来等车型的综合优惠力度在5月份的基础上有所上调,涨幅为3000元,高尔夫优惠力度上调5000元后,综合优惠至高3万元。
长安马自达方面,仍然是马自达3昂克赛拉2.0L自动挡车型8.99万元起步,限量1000台,截至6月30日。在10亿元的钜惠优惠下,2024款马自达CX-5、马自达CX-50行也、马自达CX-30也与5月份保持一致。
从上述车企近期公布的6月份购车政策不难发现,相比于一季度,近两个月来国内车市的价格变动幅度已经越来越小,车企之间的价格战似乎正在趋于“稳定”。毋庸置疑的是,从长期主义的发展视角来看,价格竞争回归平稳,逐渐降温,更有利于车市长期健康的发展。
不过,业界也有声音认为,由于6-8月份一般是国内车市传统意义上的销售淡季,车市进入淡季,价格战却有所降温,这也很有可能将在淡季,对车市造成一定的冲击,消费者持币观望情绪或将进一步加重。
首先对于新能源车企而言,现如今国内新能源市场仍然处于快速迭代和不断内卷的时代,搭载新技术而来的新车型,正在不断冲击着市场的现有格局。并且,根据乘联会表示,近期国内新能源市场规模降本和材料降本迎来了突出的效果。
可以猜测的是,在新能源车企取得实质性的“降本”成效基础上,伴随着越来越多的车企逐步进入“规模化”的时代,新技术、新产品,以及规模化后,新能源车的新价格体系,都很有可能加深消费者的观望情绪。
另外,从5月份的销量表现来看,作为“以旧换新”补贴细则出炉后的首个完整销售月,根据乘联会数据预估,5月份国内乘用车零售规模约为165万辆,同比去年仍然处于下滑状态,下滑幅度或达到5.3%。事实上,这一下滑也就意味着,即便迎来政策利好,但市场观望情绪仍然较为严重。
燃油车也面临着同样的挑战。从目前国内各家车企的销量表现来看,今年以来,伴随着新能源渗透率不断提升,燃油车企的份额正在不断下滑。近两个月来,国内新能源市场的周度销量渗透率已经多次超过了50%,燃油车成为少数派的理论有了实质性的数据支撑。
另外,今年前4个月,自主品牌乘用车销量达到466.4万辆,同比增长26.7%。市场占有率正式突破60%大关。结合两组数据不难发现,以燃油车为销售主力的合资品牌市场份额也受到了不小的冲击。
而回顾2023年,面对自主品牌以及自主新能源品牌的不断崛起,包括大众、通用等车企,纷纷在7、8月份进行了较大幅度的降价。所以,伴随着今年自主品牌和自主新能源品牌的增长势头越发强劲,参考去年淡季,合资品牌们掀起的价格战,不排除合资燃油车的潜在客群有继续观望等待的可能性。
所以短期来看,车市价格战趋于平稳,或许也将给车企们带来新的竞争压力。当然,为了减轻各车企的价格战竞争压力,在以旧换新的政策驱动下,多个地方也正在加速跟进汽车促销。
近段时间以来,包括北京,重庆,成都,以及湖北省,山西省等地均陆续推出了促进汽车“以旧换新”的补贴。其中根据湖北省发布的汽车置换补贴细则,消费者只需要转让本人名下的湖北号牌小客车,并在湖北省内购买小客车新车,完成上牌即可申请2000-7000元的一次性补贴。
相比于其他省市要求“报废老旧车型”的硬性规定,以湖北省为代表的地方购车补贴,显然更有望刺激新车的消费热情。
红点观察:
从目前各家新能源车企公布的5月份销量表现来看,大部分车企都迎来了显著的增长和提升,包括比亚迪、蔚来等车企还创下了历史新高。伴随着车市逐渐进入淡季,在合理的价格战竞争下,如何缓解消费者的观望情绪,刺激消费热情,稳住这一销量势头,显然也成为了车企们的新挑战。